A indústria do estilo de vida está crescendo. Graças, em grande parte, ao Facebook, Instagram e outras plataformas de mídia social, todos parecem estar vivendo da melhor maneira possível. Muitas marcas de estilo de vida pretendem entrar na onda e serem notadas por uma legião de consumidores.
Um desses espaços de estilo de vida que se destaca entre outros é a indústria da beleza. Os cosméticos são há muito tempo um produto básico das mulheres em todos os lugares. Eles são usados quase universalmente e mantidos por perto e ao alcance a qualquer momento. De bolsas e mochilas a armários de banheiro e gavetas de mesas de escritório, os produtos de beleza sempre fizeram parte da vida cotidiana. Era uma indústria lucrativa, embora bastante simples.
Hoje em dia, porém, o negócio dos cosméticos está a expandir-se para novos horizontes.
Primeiro, não é mais apenas para mulheres. Muitos homens aderem ao mantra de que parecer atraente e sentir-se atraente andam de mãos dadas.
Em seguida, as linhas de cosméticos não envolvem apenas batom, delineador e similares. Sim, a maquilhagem continua a ser o centro da indústria da beleza, mas a indústria agora trata tanto de cuidados pessoais e higiene como de beleza, com centenas de produtos em todos os segmentos.
Considere esta lista abreviada do que é classificado como produtos de beleza ou cosméticos:
Cremes,pós, máscaras faciais, coloração para os olhos, pele e boca
Sabonetes, sabonetes corporais, esfoliantes ou qualquer outro produto de limpeza para uso no corpo
Shampoos, condicionadores, loções capilares, óleos, tinturas ou alvejantes
Loções para hidratação, proteção solar ou bronzeamento da pele
Esmaltes, cores e loções para as unhas
Desodorantes, antitranspirantes, sprays corporais, perfumes ou outras prudências de higiene ou aromáticas para o seu corpo
Pasta de dente, enxaguatório bucal, branqueador ou branqueador de dentes ou outros produtos para higiene bucal
Até mesmo produtos para cuidados com o bebê, como pós, pomadas, cremes e itens semelhantes, podem ser considerados cosméticos
Então, por que a aula de história?
Se você está lendo isso, significa uma de duas coisas: A) você atualmente possui ou gerencia uma marca de cosméticos e está curioso para saber como se destacar em um mercado incrivelmente lotado; B) você está pensando em entrar no ramo de cosméticos e está curioso para saber como se destacar em um mercado incrivelmente lotado.
O produto real que você vende sempre continua sendo o fator mais importante para que os consumidores comprem e permaneçam fiéis à sua marca.Você os puxa, no entanto, com sua embalagem de cosméticos.
Isso mesmo, embalagem.
Os consumidores procuram marcas às quais se agarrar. Marcas que eles consideram identificáveis e que entendem suas necessidades. Eles querem produtos que sejam confiáveis, acessíveis e que lhes proporcionem alegria e valor. Eles também querem marcas que sejam consistentes tanto em sua missão quanto em suas mensagens. Em última análise, eles querem uma marca em que possam confiar.
A embalagem certa ajuda muito a chamar a atenção do consumidor e convidá-lo a acompanhar a jornada com sua marca. Afinal, antes de experimentar seu produto, a primeira coisa que um cliente percebe é como esse produto é embalado. Se estiver embalado corretamente, eles o pegarão da prateleira e ficarão ansiosos para testá-lo por si mesmos. , eles encobrem isso em favor de um produto mais do seu agrado.
O que, claro, levanta a questão: como projetar ótimas embalagens de cosméticos? Vamos mergulhar
Primeiros passos para design de embalagens cosméticas
Escolhendo seus recipientes para embalagens de cosméticos personalizados
A base do design de embalagens cosméticas começa com o tipo de recipiente que você usará para seus produtos. Com base nos produtos que pretende vender, você já terá um ponto de partida para o seu design.
Os tipos de recipientes incluem garrafas (vidro e plástico), caixas, compactos, conta-gotas, potes, pacotes, paletas, bombas, pulverizadores, latas e tubos. Até certo ponto, não há muito espaço para variação. Shampoo e condicionadores quase sempre vêm em frascos plásticos que podem ser comprimidos; o batom vem em tubos de batom.
No entanto, não hesite em tentar variações diferentes. Sim, eles precisam permanecer razoavelmente práticos e úteis. Mas se você acredita que isso aumenta seu apelo e é algo que os consumidores podem reagir, vale a pena experimentar.
Além da embalagem real do produto, muitos produtos de beleza precisam apresentar embalagens personalizadas adicionais. Um tubo compacto ou de batom pode ficar sozinho, preso com um simples invólucro de plástico ou papel alumínio. Um frasco de vidro de perfume ou óleo essencial, no entanto, pode exigir uma caixa externa como parte da apresentação da embalagem. Além disso, muitas marcas de cosméticos vendidas em lojas boutique apresentam sua própria sacola externa adicional. Em supermercados ou grandes lojas de varejo, as embalagens de varejo adicionais podem ser menos personalizadas. Dependendo de onde seus produtos são vendidos, você vai querer saber qual embalagem funciona melhor em um determinado ambiente.
Vender seus produtos online proporciona maior liberdade de embalagem. Para esses pedidos, você pode considerar embalagens que melhorem a experiência do consumidor com sua marca. Depois de entender as necessidades de seu contêiner, entre em contato com empresas de embalagens com experiência na produção de embalagens de cosméticos para ajudá-lo a orientá-lo passo a passo no processo de design e pedido.
Elementos de um bom design de embalagens de cosméticos
Passeie por qualquer corredor de cosméticos em qualquer loja e a infinita variedade de cores, padrões, texturas e formas certamente será superestimulante. Mais do que a maioria dos outros segmentos de produtos, as embalagens de cosméticos e cuidados pessoais carregam um toque decididamente criativo. E isso faz todo o sentido. O objetivo de qualquer um desses produtos é fazer com que o cliente fique bonito e se sinta espetacular. Se você deseja convencer um consumidor a experimentar seu batom, sabonete líquido ou loção corporal, você precisa convencê-lo de que seu produto o levará nessa jornada feliz.
É também por isso que certas estéticas surgem e são frequentemente utilizadas para criar designs de embalagens duradouros e atemporais que impressionam os consumidores. Embora as cores reais de sua embalagem possam ser determinadas em parte pelo esquema geral de sua marca, você pode incorporar diferentes técnicas específicas para suas linhas de produtos, mantendo uma marca geral consistente. Ao buscar inspiração para o seu design e quando estiver no meio do processo de design em si, esteja atento a vários elementos essenciais. Você deve sempre procurar maneiras novas e criativas de diferenciar as embalagens da sua marca. No entanto, empregar algumas estratégias comprovadas como base ajuda a criar um design excelente que represente sua marca e atraia os clientes.
Cores
Temos certeza de que não é nenhuma surpresa que as cores desempenhem um papel importante no design de embalagens de cosméticos. A indústria, por sua própria natureza, presta-se à utilização de uma vasta paleta de cores. Um punhado de esquemas de cores testados e comprovados aparecem repetidamente.
Preto e Branco: Individualmente, as cores preto e branco sempre se mostrarão opções de destaque para embalagens de produtos, independentemente do setor. Preto é uma cor poderosa. Ele retrata uma sensação de luxo, sofisticação e elegância atemporal. Também é útil para dar às marcas um certo toque duro ou taciturno.
O branco, por sua vez, muitas vezes representa o auge do minimalismo. Sua austeridade também retrata elegância e sofisticação. Quando usado como camada base, tem o duplo propósito de suavizar tons mais pesados e proporcionar melhor definição às cores mais claras. Quando combinados, o preto e o branco sempre serão um esquema de cores clássico e vencedor.
Rosa e Roxo: Você já se perguntou por que rosa e roxo são duas das cores mais predominantes nas embalagens de cosméticos? Bem, o rosa evoca sentimentos de amor e romance, beleza e feminilidade, e carrega consigo uma sensação de calma.Roxoevoca realeza, riqueza e luxo. Também simboliza extravagância, independência e até um pouco de mistério.
Ambas as cores capturam os princípios básicos da indústria da beleza. Como tal, eles são usados repetidas vezes. Pode ser difícil distinguir seus produtos de outros que estão tentando capturar uma vibração semelhante. Se você precisar usar qualquer uma delas, é melhor fazê-lo em conjunto com outras cores. Você ainda pode capturar aquele sentimento central de beleza e extravagância enquanto abre o caminho de sua própria marca.
Pastéis: Pastéis são tons claros de cores primárias e secundárias da roda de cores. Mais amplamente associados à Páscoa e ao início da primavera, os pastéis refletem um clima suave e gentil. São extremamente populares em embalagens de cosméticos, pois invocam tranquilidade, abertura, feminilidade e renascimento (primavera).
Embora você os encontre com nomes de tudo sob o sol pastel - azul menta, pistache ou verde espuma do mar, ameixa, branco antigo - eles são mais comumente encontrados sob os nomes claros ou pálidos (rosa claro ou amarelo claro). Semelhante ao rosa e ao roxo, se você encontrar um toque novo e único nesses esquemas populares, isso pode ajudar a distinguir sua marca.
Outros esquemas de cores: As três categorias acima representam as cores mais populares utilizadas em embalagens de cosméticos. Existem, no entanto, outras opções. Os tons quentes usam uma combinação de vermelho, amarelo, laranja e rosa para invocar entusiasmo, energia e otimismo.
Tons frios – aqueles que apresentam predominantemente azul, verde, roxo e tons semelhantes – têm como objetivo comunicar uma sensação de relaxamento ou calma. Tons neutros ou terrosos representam qualquer tom de marrom ou variações intimamente relacionadas, desde castanho-avermelhado até dourado e bronzeado. Frequentemente usados em associação com preto, branco ou cinza, esses tons evocam a natureza.
Embora você possa optar por que o esquema geral de cores da sua marca assuma o papel dominante em sua embalagem, experimente diferentes misturas. Por exemplo, lavanda pastel ou roxo claro são frequentemente associados ao relaxamento. Se sua linha apresenta sais de banho ou bombas de banho, pode ser benéfico incluir lavanda como parte do design da embalagem, mesmo que não seja uma parte principal de sua marca. Seu principal objetivo com a cor é apelar aos sentidos do consumidor.
A sua marca é terrena ou etérea, com produtos e embalagens ambientalmente conscientes? Ou é mais urbano, com o objetivo de atrair o público festivo que frequenta jantares black-tie e bailes beneficentes?
Brinque com diferentes combinações. Encontre aqueles que valorizam sua marca, atraem seu consumidor ideal e constroem uma base de clientes fiéis.
Fontes
Semelhante às cores, as fontes e a tipografia (como suas fontes são renderizadas visualmente) usadas em sua embalagem transmitem seus próprios sentimentos e emoções. Não quero sobrecarregá-lo, mas existem aproximadamente meio milhão de fontes disponíveis para uso atualmente. Escolher o caminho certo, porém, não é tão assustador quanto parece.
Primeiro, existem alguns inquilinos básicos com letras. As fontes serif são as opções de fonte mais tradicionais e transmitem classe ou uma sensação de estar estabelecido. Sans serif é uma fonte muito mais moderna. É simples e direto.
Fontes cursivas ou escritas ou em itálico comunicam sofisticação e elegância (e feminilidade). Letras em negrito ou maiúsculas invocam uma marca forte e agressiva (frequentemente usada em linhas de produtos de beleza masculina). Independentemente da fonte e da tipografia, o primeiro objetivo é garantir que seja fácil de ler. Um fator crítico a ser sempre considerado é o tipo e tamanho da embalagem que você planeja usar ao determinar seu esquema de texto. Seja artístico e extravagante ou ousado e ousado ou elegante e sofisticado, escolha o que melhor representa sua marca e é único e se destaca da concorrência. Quanto melhor você se separar, maiores serão as chances de forjar sua própria identidade.
Padrões
Os principais elementos finais de design das embalagens de cosméticos incluem padrões. E, como indica qualquer visita à loja de cosméticos e beleza mais próxima, o mundo é realmente sua ostra. Os estilos de design predominantes que você vê em outros lugares costumam ser exibidos em cosméticos. Minimalista, geométrico, Art Déco, florais,tradicional, contemporâneo, moderno, natural, abstrato – esses são apenas os estilos básicos subjacentes. Muitas marcas combinam elementos para traçar seu próprio caminho. É o que sugerimos. Não há certo ou errado aqui – florais desenhados à mão ou geometria industrial ousada podem ser bem-sucedidos com base nos objetivos da marca e na reação do consumidor. muitas marcas parecem imagens espelhadas umas das outras. Ao reunir todos esses elementos de design na embalagem do produto, você deseja uma apresentação coesa. Um que seja fiel à sua marca. Atrai seu público-alvo e será mais envolvente onde quer que eles adquiram seus produtos.
Elementos informativos adicionais
Junto com o logotipo, cópia e gráficos ou imagens de sua marca, a embalagem também pode exigir alguns elementos adicionais. Isto é especificamente para satisfazer os regulamentos da FDA que regem a rotulagem de cosméticos.
Dependendo do produto, seu rótulo pode precisar incluir ingredientes, datas de validade e advertências governamentais. Embora não seja um requisito, se o seu produto for livre de crueldade e não for testado em animais, sugerimos que indique isso também na sua embalagem personalizada.
Preparar, definir, ir
OK. Agora você está pronto para começar a juntar tudo. Supondo que você adicionou, removeu e ajustou seu painel de humor e guias de estilo de acordo, você deve ter uma boa visão geral de onde seu design está indo. designers internos à sua disposição, recomendamos fortemente trabalhar com um designer profissional. Eles não apenas cuidam do trabalho pesado de dar vida às suas ideias, mas também se mostram parceiros valiosos no aperfeiçoamento do design antes de ele ser finalizado.Algumas coisas para ter em mente durante o processo de design de embalagens cosméticas:O que você destaca na frente da embalagem é o que os consumidores percebem primeiro. Você está tentando construir uma marca ou vender um produto? A resposta dita sua abordagem. Se for uma marca, faça do seu logotipo e da sua mensagem o ponto focal. Se for um produto, mantenha os detalhes sobre o que o torna tão bom. Tanto na frente quanto no verso de seu rótulo, certifique-se de que ele responda às perguntas mais imediatas do consumidor: descrição do produto, conteúdo, para quem se destina, como usá-lo, instruções ou avisos. Inclua também quaisquer detalhes que façam com que sua marca ou produto valha a pena comprar: ingredientes especiais, ecológicos, livres de crueldade, benefícios de beleza específicos ou benefícios altruístas específicos (“uma porcentagem de sua compra será doada para…”) Qualquer que seja o caminho que você escolher, certifique-se de que seja claro, conciso e que atraia seu consumidor ideal e atraia todos os demais.
Pergunte a si mesmo estas perguntas:
O produto é identificável? Claro para que serve e o que faz?
Está claro qual marca está vendendo o produto?
Ele se destacará em uma prateleira? Ou misturá-lo com embalagens concorrentes?
Isso criará entusiasmo entre os consumidores que o escolherem? Ele proporcionará uma experiência para quem fizer o pedido on-line?
Mais importante ainda, o design corresponde à visão que você tem da sua marca e dos produtos que vende? Certifique-se de criar maquetes físicas reais dos designs de embalagem durante o processo de design. Isso permite que você e sua equipe vivenciem o que o consumidor experimentaria na loja ou durante um unboxing.
Finalmente, mesmo que muitos dos seus custos de embalagem resultem dos próprios recipientes, caixas e sacos, esteja atento aos custos associados ao seu design. Quanto mais elaborados eles forem, mais você pagará. Trabalhe com fornecedores em todo o projeto – designer, gráfica e logística – para garantir a embalagem de cosméticos que você deseja a um preço acessível.
Horário da postagem: 01 de fevereiro de 2023